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小米電視5二次創業:從價格翻倍開始

來源:投影時代 更新日期:2019-11-08 作者:那山那水

    一臺好電視的標準是什么?也許是一系列的技術新名詞,但是這些不如“價格更貴”來的“直截了當”。

    近日,小米電視5正式上市,最大的特點就是“比較小米電視4”和同等尺寸的紅米電視,價格接近翻了一番,甚至更多。這說明,小米真的要在電視領域“走高端路線了”。

    為什么小米電視5要“穿新衣”

    小米電視4不好嗎?小米電視此前的策略不對嗎?答案當然是否定的:否則小米電視也就不會短短三年就沖量到國內市場銷量第一了。

    但是,小米電視也有痛心的地方,銷量雖然第一、銷售額卻比不了海信連續9個月20%以上的市場占有率。行業人士表示,很多小米電視產品的售價,不足一些競爭品牌的一半,與索尼、三星比較更是只有幾分之一。

    所以,小米電視“增量不增收”的現實很明確:作為一家以盈利為目的的企業,這不等于“白忙活嗎”。

小米電視5二次創業:從價格翻倍開始

    雖然雷軍承諾過凈利潤不超過5%。不過,是賣掉一臺699元的32英寸產品,還是銷售掉一臺3600元的小米電視5 Pro 55英寸產品,都是5%的利潤率,實際盈利水平卻相差巨大。

    尤其是小米不負責生產,是輕資產公司。其盈利能力水平對“單臺效益”的敏感度,要比對整體市場規模的敏感度更高。在小米上市之后,管理層要對更多的公眾投資者負責,利潤壓力自然也比此前更大。

    除了利潤問題之外,小米彩電還有另一個瓶頸:既,銷售規模已經很好,低價格策略對進一步成長的驅動力越來越弱。甚至降低價格虧掉的部分,沒有銷量增加的部分多。在國內彩電市場總量穩定,增量市場沒有空間拓展的背景下,小米電視下一輪成長也只能“指望質量”!

    因此,多種因素綜合作用,小米推出更高端的電視產品,實現小米做高端、紅米做中低端的分工,是水到渠成的事情(小米電視5之后,很快紅米新品也會亮相)!

    價格翻番,小米電視5高端創新成色幾何

    做高端電視創新容易嗎?這個問題要從“造出產品”和“市場認可”兩個方面分析:

    在造出產品上,讓索尼、海信推出比今天的高端電視“有明確進步和提升”的革命性產品,恐怕很難——因為,他們的產品已經很出色,再怎么進步都很難是革命性的。高端彩電品牌面臨的是無人之境的創新和挑戰,進步往往是緩慢積累的。

    小米電視5的任務則大不一樣:此前小米電視更注重性價比產品。這讓小米創造出比以前自己產品出色、差距明顯的“5代”新品,不需要“顛覆彩電產業”,只需要“顛覆自己”;而且可以向其它競爭對手“取經”。既,創造出媲美今天主流品牌高端產品的彩電,小米電視5就是一場再創業。

小米電視5二次創業:從價格翻倍開始

    有其他傳統品牌的技術做標桿,小米電視5做到“高端達標”、甚至是“高端優秀”都不難。更何況小米電視5依然沒有瞄準最高端(飯要一口一口的吃),而是選擇了市場接受度較高的“產品段”。這種策略進一步降低了產品研發的風險。

    所以,對小米電視5的表現,不用有何擔心——低風險、追趕性創新的高端產品,一定成色不錯,可靠性充足。

    但是,與產品端的可靠不同,市場認可端并非“易事”:造產品,對手的經驗都能“拿來用”;市場認可則是長期消費習慣和渠道與營銷體系運作的結果。在這方面,小米不可能借助彩電業的對手,但是小米手機產品在中高端已經有所突破、站穩腳跟——一定意義上,小米高端電視,就是進一步“一站式”滿足小米中高端手機用戶的彩電消費需求。

    由此看,小米高端電視市場認可端也不是“全無優勢”。來自于粉絲經濟的力量將繼續幫助小米高端電視的成長。

    技術和期待,小米電視5有哪些亮點

    小米電視5產品分為普通版本和PRO版本。其中普通版本,更多的是“中端”配置,PRO版本才是真正的“高端”產品。

    在小米電視5 PRO產品上,搭載4K量子點電視屏幕,NTSC色域高達驚人的108%,而小米電視5亦有85% NTSC寬色域水準——現在彩電業都喜歡“量子點屏幕”這個名詞,但是本質依然是液晶電視的QLED背光源。不過這一技術對色彩提升幫助很大。這是小米電視5 PRO產品最主要的性能提升之一。然而,可惜的是小米依然沒有使用現在流行的mini-led等新型背光源陣列技術。

小米電視5二次創業:從價格翻倍開始

    小米電視5 Pro通過最新HDR10+顯示標準認證,HDR10+擁有廣泛的應用場景,也是當前顯示效果最出色的HDR格式標準之一。這是小米電視5 PRO產品另一重要優勢。不過小米沒有提及是否支持其它標準的“寬動態”技術;也沒有提及峰值亮度、分區數量等進一步信息。

    另外,小米電視5 PRO在“小米擅長的智能”方向比較突出,比如AI軟件、UI等方面,尤其是與Amlogic聯合研發的T972芯片,四核Cortex-A55架構,Mali-G31 GPU,內置Local Contrast像素級對比度、3D-LUT調色大師和3D-DNR+SNR降噪等畫質優化功能,采用迄今為止電視上最先進的12nm制程工藝,主頻高達1.9GHz;4GB+64GB超大存儲,在彩電產品圈基本達到頂級水平。

    對比小米電視5 PRO而言,小米電視5普通版本,基本是背光源、色域簡化版本和內存低配版本。其它方面差異并不顯著。

    從產品特點看,小米電視依然有自己的“特色”方向,即更注重智能應用的提升。這與小米的品牌和生態定位緊密相關。在產品的顯示技術配置上,則依然堅持成本、成熟性、市場接受度等的均衡,沒有走“完全”高端化的路線。小米的策略表明,其希望小米電視5和此前產品用戶群能夠銜接,而非全面的跳躍。

    雙槍在手,彩電業的挑戰真的來了

    “如果說此前的小米電視做了第一,還是主要靠低端低價市場打雜;那么現在小米要來分整個彩電市場利潤量最高的一塊蛋糕了”!

    行業專家指出,小米電視5看似“突破聊勝于無”的配置,其實恰是整個彩電市場中,規模不小、效益較好的板塊,是傳統彩電企業的“心頭肉”。小米電視5的出品,意味著小米電視和傳統彩電品牌之間硬干的開始。

    且,小米不僅在布局高端電視、主流利潤市場,亦通過紅米品牌進一步布局“經濟性走量”市場:小米品牌要吃肉、紅米品牌要喝湯,不給別人留飯碗——雙槍在手、左右開弓的架勢,是國內彩電市場過去二十年沒有遇到過的“創新品牌挑戰”。

小米電視5二次創業:從價格翻倍開始

    同時,小米電視主打AOT的融合,從手機端開始的產業生態和粉絲規模,超過任何一家國內傳統彩電企業。這將創造一種“降維打擊”的市場優勢。這一點更是彩電產業界的重大挑戰。尤其是在彩電產業長期規模穩定、增長乏力、價格不斷下降、技術高度成熟的背景下,小米攜帶的科技粉絲光環,是重大的差異競爭力。

    綜上所述,小米電視5對于小米電視是一場變革、不亞于二次創業,對于彩電整體產業而言也是一次重大的挑戰和變革。

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